Miejsce: Warszawa
Cena: 1600 zł
Czas trwania: 16 godzin
Najbliższe terminy:

Zadzwoń: (22) 497 07 64

Do udziału w kursie zapraszamy:

• menadżerów wyższego i średniego szczebla (Marketing Director, Marketing Manager, Product Manager, Sales Director, Sales Manager)
• osoby zajmujące się promocją, marketingiem internetowym i sprzedażą
• osoby zajmujące się sprzedażą w sieci i nie tylko

Cele szkolenia:

            Celem szkolenia jest przekazanie podstawowych informacji na temat możliwości wykorzystania Internetu w strategii marketingowej i sprzedażowej firmy. W trakcie szkolenia przekazane zostaną informacje pozwalające na uzyskanie rozeznania zarówno w obecnych standardach, jak i najnowszych trendach z zakresu e-marketingu. Zostaną omówione i wyjaśnione podstawowe pojęcia z zakresu reklamy internetowej oraz wskaźniki pomiaru skuteczności.

Ramowy program szkolenia:

Internet w Polsce i na świecie

• Wykład wprowadzający poświęcony zostanie opisowi stanu obecnego oraz tendencji rozwojowych dotyczących wykorzystania Internetu w Polsce na tle pozostałych krajów Unii Europejskiej. Zostaną przedstawione kluczowe informacje dotyczące liczby i profilu użytkowników Internetu, wykorzystania Internetu w firmach oraz rozwoju e-commerce w Polsce. Dodatkowo zostaną omówione podstawowe modele biznesu on-line.

Jak znaleźć odpowiednią agencję interaktywną

• W Polsce działa wiele agencji interaktywnych. Różnią się między sobą praktycznie wszystkim: poziomem profesjonalizmu, doświadczeniem, jakością kreacji, poziomem cen. Teoretycznie, na sprawnym wdrożeniu serwisu WWW zależy zarówno Klientowi, jak i obsługującej go agencji. Praktyka pokazuje jednak, że blisko połowa projektów boryka się z poważnymi problemami, znacznie wydłużającymi czas wdrożenia. Co jest tego przyczyną? Jak można tego uniknąć?

Podczas szkolenia postaramy się przybliżyć najważniejsze kryteria oceny jakimi warto posługiwać się dokonując wyboru agencji, a także wskażemy zagrożenia, jakie mogą się pojawić w umowach z agencjami interaktywnymi. 

Serwis WWW - podstawowe narzędzie komunikacji w Internecie

• Projektując serwis internetowy należy zwrócić uwagę na kilka czynników takich jak: nawigacja, zawartość serwisu, grafika czy technologia. Nie bez znaczenia są również wartości dodane, jakie znajdują się na serwisie.

Na szkoleniu pokażemy na co zwrócić szczególną uwagę przy projektowaniu. Przedstawimy także definicję WEB 2.0 i pokażemy przykłady udanych wdrożeń serwisów WWW w Polsce.

Ćwiczenie - Przygotowanie briefu określającego potrzeby firmy w zakresie marketingu interaktywnego 

• Uczestnicy szkolenia będą mieć za zadanie wykorzystanie zdobytej wiedzy podczas wcześniejszych wykładów. Przed grupami zadaniowymi zostanie postawiony problem przygotowania briefu określającego wymagania firmy w zakresie marketingu interaktywnego.

Narzędzia i formy reklamy internetowej

• Do niedawna reklama w Internecie kojarzyła się wyłącznie z bannerami. Dziś ta wciąż popularna forma reklamy traci swoją pozycję na rzecz nowych, bardziej nietypowych narzędzi reklamy. W Internecie pojawiają się również reklamy telewizyjne.

Celem wykładu jest przedstawienie najważniejszych metod i narzędzi reklam takich jak: bannery, reklama streamingowa, e-mailing,  sponsoring, marketing wirusowy czy programy lojalnościowe.

Reklama w wyszukiwarkach i katalogach

• Rok 2006 był w Polsce okresem wzrostu zainteresowania reklamą w wyszukiwarkach, w roku 2007 dynamika wzrostu wydatków na tą formę reklamy będzie jeszcze większa. Wzrost ten kojarzony jest z możliwością prowadzenia skutecznych działań reklamowych dla małych i średnich przedsiębiorstw.

Podczas wykładu pokażemy, jak wykorzystać reklamę w wyszukiwarkach i katalogach do własnych potrzeb bez względu na skalę działalności i posiadany budżet.

• Omówimy płatną reklamę w modelu PPC (Pay Per Click) jak i działania SEO (Search Engine Optimization), które wiążą się z poprawianiem widoczności w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Planowanie i skuteczność reklamy online

• Planowanie kampanii w Internecie w dalszym ciągu różni się planowania tradycyjnych mediów. W trakcie wykładu przedstawimy najważniejsze elementy, na jakie należy zwracać uwagę przy planowaniu działań reklamowych. Następnie omówimy jak analizować wyniki kampanii promocyjnych, jak czytać statystyki, na jakie wskaźniki zwracać szczególna uwagę.

PR online

• Internet traktowany jest obecnie jako najbardziej aktualne źródło informacji. Warto wykorzystać ten fakt.

Na szkoleniu zostaną przedstawione najważniejsze aktywne i pasywne formy działań PR w Internecie. W dalszej części wykładu zostaną omówione sposoby planowania działań PR on-line oraz skutecznie  przeprowadzanie i  mierzenie ich efektywności.

Ćwiczenie - Kompleksowe planowanie działań komunikacyjnych firmy w Internecie

• Przed grupami zadaniowymi zostanie postawiony problem zaprojektowania efektywnej kampanii promocyjnej w Internecie dla wybranego produktu. Ćwiczenie jest tak pomyślane, aby w trakcie jego realizacji rozwiązać wszystkie możliwe problemy, jakie mogą się pojawić podczas rzeczywistego planowania podobnej kampanii.

Badania Internetu

• Mimo, że Internet ma niedługą historię, na rynku obecna jest już bogata oferta badań tego medium. Dostarczają one informacji niezbędnych do zaplanowania i sprawdzenia rezultatów praktycznie każdego aspektu działalności e-marketingowej.

W trakcie szkolenia zostaną omówione badania dotyczące i takich obszarów jak: badania audytorium witryn internetowych oraz badania skuteczności kampanii reklamowych. Przedstawione zostaną podstawowe funkcje programów do badania (Google Analytics, Gemius Traffic, Megapanel PBI/Gemius).

Metodyka zajęć:     
 

• Szkolenie prowadzone jest w formie wykładu wzbogaconego o ćwiczenia oparte na konkretnych problemach spotykanych w praktyce biznesowej.

Polecane szkolenia uzupełniające: